每经记者 黄博文 每经裁剪 魏官红

治安2月9日18时39分，据灯塔专科版数据，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房已超80亿元。《哪吒2》已投入众人影史票房TOP40、众人动画电影票房榜TOP7，况兼辩论数据还在赓续刷新。

当作2025年春节档电影的票房冠军，《哪吒2》也显现出一个趋势，即IP续作电影占比增强。IP续作电影的上风在何处？中国电影IP如何更好出海？对此，每经品牌价值推敲院采访了北京电影学院国度电影智库副主任、推敲员慕玲和四川省文创产业定约IP文创专委会主任、中羲文创智库发起东谈主巩强。

慕玲合计，IP改编或续作电影的上风主要建立在原IP的基础之上。“原IP褂讪的粉丝基础和品牌领会度，无形中为IP电影提供了坚实的受众基础。这大概裁汰电影投资的风险，并提高酬劳的预期。同期，原IP本人当作凯旋的文化产物，不异领有闇练的故事和变装，这也为电影的开荒提供了基础，更为后续的养殖品开荒提供可能，进一步增强酬劳预期。”

巩强则冷漠，在国际化传播层面，中国电影不错参考漫威“原土内核+众人外壳”步地，在传统母题中植入东谈主类运谈共同体价值，构建兼具在地性与众人化的“东谈主类漂后IP标记”。在实质创作和营销政策上，中国电影的出海需要以文化基因解码为基础，致使不错利用前沿数字工夫妙技，开荒动态文化适配算法，利用AI（东谈主工智能）分析不同阛阓的心扉共振点，提高实质创作和营销政策的精确性。

电影工业体系徐徐闇练

在2025年春节档，以《哪吒2》为代表的重磅IP电照相聚亮相，成为阛阓暖热的焦点。每经品牌价值推敲院统计了频年来春节档票房数据。数据显现，系列电影在春节档中愈发进攻。以2018年为例，往常春节档票房前五名均为系列电影，票房同比增长69%。

IP续作电照相聚霸占春节档期这一征象，响应了中国电影阛阓如何的结构性变化和发展趋势？

在巩强看来，这一征象象征着中国电影在IP实质交易化、电影工业经由化水对等方面的强大跳动。“依托春节档短期的相聚耗尽红利，制片方通过不雅众领会度闇练的IP续作建立‘实质模板－不雅众预期－阛阓反馈’的闭环机制，不错灵验对冲阛阓风险，但在一定程度上也压缩了中小资本影片的生涯空间。”

慕玲合计，大IP续作电照相聚亮相春节档，最初显现了中国电影工业体系的闇练。“工业化的特征之一即是尺度化，以寻求安全、可控和高酬劳，那么它的遵守就导向闇练的大IP的改编、叠加和系列化。”

值得提防的是，在《哪吒2》的片尾字幕上，共有寰宇138家跟动画制作辩论公司出现。据悉，《哪吒之魔童降世》（《哪吒2》前作）共有1400多个殊效镜头，而《哪吒2》的变装数目是第一部的3倍，全片共2400多个镜头，其中殊效镜头就高出1900个。

此外，连系近10年的春节档票房数据来看，巩强线路：“从行业发展趋势来看，好莱坞‘大片’及偶像艺东谈主的票房命令力纷繁失灵，切中社会话题、提供心情价值的影片以及取材中华传统文化、发达东方好意思学的电影赓续破圈，电影口碑成票房逆跌的关键。”

慕玲也合计，IP续作电影握续占领春节档期，意味着电影不雅众的某种结构性变化。“据统计，三四线城市不雅众占春节档购票东谈主次比例已高出50%，比较于一线城市不雅众而言，三四线城市不雅众更偏向于领会度高、文娱性强的实质，超等IP系列电影正允洽这种耗尽偏好。”

IP化运营或成行业共鸣

事实上，不仅仅春节档，在暑期档、贺岁档等进攻档期，好多经典IP续作电影名列三甲。以2025年为例，票房靠前的多为IP续作电影，除了《哪吒2》，还有《唐东谈主街探案》系列的第四部《唐探1900》、《封神三部曲》系列的第二部《封神第二部：战火西岐》等。

在电影工业化程度加快的布景下，IP化运营似乎已成为行业共鸣。

从投资酬劳和风险限度的角度来看，IP续作或改编电影比较其他原创作品具有哪些独到的阛阓上风？

在慕玲看来，IP改编或续作电影的上风主要建立在原IP的基础之上。“原IP褂讪的粉丝基础和品牌领会度，无形中为IP电影提供了坚实的受众基础。这大概裁汰电影投资的风险，并提高酬劳的预期。同期，原IP本人当作凯旋的文化产物，不异领有闇练的故事和变装，这也为电影的开荒提供了基础，更为后续的养殖品开荒提供可能，进一步增强酬劳预期。”

巩强也握有换取不雅点。他线路，IP续作或改编电影可复用已有世界不雅架构、数字钞票库，裁汰单部制作资本。系列续作自带流量滚动上风，前作酿成的文化标记可灵验裁汰宣发中的信息损耗。此外，闇练的IP具备游戏、养殖品、实景文娱等多维开荒后劲，比如最近成为中国影史票房冠军的《哪吒之魔童闹海》，系列电影附进和手办盲盒纷繁卖断货。

如何更好扫尾国际传播？

据悉，在国内火热上映后，《哪吒2》还将在好意思国、澳大利亚等国上映。

频年来，也有不少中国IP走出洋门，如2024年引爆众人的《黑传闻：悟空》。那么，中国电影IP如何阻塞地域文化领域，扫尾国际化传播？在实质创作和营销政策上需要作念出哪些翻新？

巩强冷漠，在国际化传播层面，中国电影不错参考漫威“原土内核+众人外壳”步地，在传统母题中植入东谈主类运谈共同体价值，构建兼具在地性与众人化的“东谈主类漂后IP标记”。

在实质创作和营销政策上，中国电影出海需要以文化基因解码为基础，致使不错利用前沿数字工夫妙技，开荒动态文化适配算法，利用AI分析不同阛阓的心扉共振点，提高实质创作和营销政策的精确性。

慕玲则冷漠，在实质创作上，要进一步梳理中中语化的分享性实质，如亲情、友情、爱情、正义等各个文化多数大概认同和吸收的主题，以寻求跨文化的心扉共鸣；要讲好中国故事，将中国元素与国际元素有机连系，以国际化的视听话语呈现中国故事，同期提防幸免文化上的扭曲。

“《哪吒2》是一个比较好的案例。好意思国IMDB平台显现，《哪吒2》未映先火，分数达到8.2分，这跟该片的分享性实质（亲情、个东谈主成长、牵涉等）、优秀的剧作、致密的制作干系密切。”她线路。

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