图片来源：时间财经

　　新年开端世博shibo登录入口，添金多福的寓意让金饰破钞迎来开门红。

　　据媒体报谈，2025年元旦假期，上海多家金店黄金饰品柜台东谈主头攒动，现场事迹东谈主职职责量翻倍，连番邦搭客也加入“买金雄兵”。

　　据时间财经了解，部分品牌的热点居品更是“一金难求”。今日，被称为“黄金中的爱马仕”老铺黄金（06181.HK），在上海豫园的门店祭出“满千减百”动作，列队盛况空前。有破钞者天没亮就在店门口蹲守；还有破钞者列队8小时终于如愿以偿，爆买超10万元；亦有东谈主恭候数小时最终却因缺货悻悻而归。

　　年前的“抢金”飞扬不单是出现时上海。广州的老铺黄金门店虽未有“满千减百”优惠，但品牌职责主谈主员暗示，“每天齐在列队，从中午吃完饭一直捏续到下昼。每个步地齐卖得很好。”有破钞者对时间财经直言，“梵克雅宝齐不香了。”

　　挑升旨兴味的是，跟着海外金价捏续坚挺，各大品牌饰金克价还看守在800元/克以上高位，这导致按克重计价的黄金饰品需求走弱。然而，这部分居品与“一口价”商品克价差距渐渐减弱，许多克价超千元的一口价足金嵌入居品，反而成了买金东谈主嗜好的“香饽饽”。

　　春节快要，各大黄金珠宝品牌在高价居品赛谈上，还有场硬仗要打。

　　列队8小时，破钞者“弃包买金”

　　往年列队买LV的东谈主，本年运行列队买贵价黄金。

　　在LV等诬害牌遇冷的本年，老铺黄金成为SKP等商圈的新晋列队王者。破钞者鱼鱼即是元旦假期列队买金雄兵中的一员，“东谈主好多，从早上9点列队排到了晚上5点。门店职责主谈主员后头有发号码牌，（咱们）就在隔壁待着。”

　　1月2日，上海豫园的老铺黄金门店仍在排长队，另别称到店的破钞者陈莉告诉时间财经，“早上10点多，一经排到100多号。若是是下昼2点多畴前，可能要排4个小时智商进店破钞。”

　　新年节庆调换满减动作，助推了破钞需求。但老铺黄金售价并未低廉。以热点款中号金刚杵为例，金重13克，售价约为20460元。换算下来，克价达1573元/克。

　　鱼鱼称，“老铺黄金平淡也会列队，然而20分钟掌握就能进店。”

　　为了在新年第一天买到我方可爱的金饰，讨一个好彩头，即使花比平淡数倍的时刻排长队，鱼鱼也心甘如怡，“黄金镶钻工艺很牛，无为步地的话其他品牌也不错。”此次，她连接买了超10万元饰品。

　　畴前两年，老铺黄金以计算工艺细致的“一口价”足金嵌入居品风靡搪塞平台。与周大福、周生生等品牌靠巨匠市场打天地不同，老铺黄金对准高奢赛谈。

　　与许多诬害牌相同，老铺黄金门店开在高奢商圈，鲜少打折。进店会先奉上一瓶依云水，1对1的导购事迹，这些齐是该品牌标配。老铺黄金的柜台里大多齐是工艺繁复的“一口价”商品，换算下来每克至少要1000元以上。

　　“在杭州某市集，老铺黄金卖得比梵克雅宝好。”曾有高端零卖业内东谈主士对时间财经暗示，老铺黄金的出圈与爆卖，收货于其防备诬害的定位和金价上行带来的黄金破钞热，“这种考取诬害赛谈才刚刚起步。”

　　像鱼鱼这种破钞水平不低的中产，早已不是老铺黄金的新客，“包齐很久没买了。好多诬害不保值，现时以为买黄金更保值了。”

　　老铺黄金尝到甜头，周大福们抢蛋糕

　　事实上，感受到这波春节金饰破钞飞扬的也不单是是老铺黄金。

　　2023年，金价上行推高金饰破钞需求，按克计价居品销售大幅增长。然而到了2024年，门店超800元/克的足金克价与严慎破钞神气，一经让不少破钞者远而避之，周大福、六福等多个黄金珠宝品牌功绩承压。

　　在2025年开年，黄金饰品的破钞又迎来一些奥秘的变化。在时间财经看望经由中，周大福、周生生、六福珠宝等品牌销售东谈主员齐暗示，由于自戴与耸峙需求激增，进店东谈主流量有了权贵增长，投资金条和黄金饰品仍是金饰破钞的主流，许多热点步地需要全款预定才有货。

　　当下，金价捏续上行，调换破钞者对黄金饰品的工艺计算条目越来越高，按克计价居品和“一口价”商品的价钱差距在减弱，这也让底本溢价更高，但在前两年被大幅压抑的“一口价”居品，销售有了一点回暖迹象。

　　另一方面，老铺黄金“30家门店撑起超30亿元年度营收”的故事，也让畴前一年来叛逆在金价高潮与下千里市场激战的“周大福们”，看到了新契机。

　　时间财经发现，本年，周大福、周生生等品牌齐将足金嵌入类居品摆在门店更显眼的位置。

　　有周生生品牌伴计暗示，“这些比拟精湛的足金嵌入居品齐是前年年尾上的。”也有其他品牌伴计暗示，访佛的居品往年也有，近期有SKU加多的趋势。

　　老铺黄金带火的足金嵌入类赛谈变得拥堵起来。举例，周大福和老铺黄金齐推出了花丝香囊、满钻蝴蝶的访佛形态居品。六福珠宝的霞冠凤羽和老铺黄金的玫瑰窗花，齐为圆盘形态，有精湛的镂空、点钻工艺，材质有足金、钻石和红坚持。

　　关联词，“眼红”高溢价黄金嵌入市场的，不单是是这些老牌黄金品牌。原以钻石业务为主的莱绅通灵（603900.SH）也从2023年8月运行，认真进攻黄金赛谈，而莱绅通灵主打的也恰是嵌入黄金的订价居品。此外，时间财经发现，近期一家名为君佩的品牌在搪塞平台特地活跃，其主打的居品和定位与老铺黄金也极其访佛。

　　无前卫华文网独创东谈主唐小唐暗示，破钞市场仍由市场简直需求决定，“大家买金以为金价高，抱着投资心态就不买；以为梵克雅宝性价比低，抱着严慎破钞的心态，也不买。老铺黄金和MIU MIU相同，齐是迥殊环境下的产物和趋势。现时我认为这个需求仍然小众和另类。”

　　不外，本钱市场对老铺黄金在用脚投票。自前年6月28日老铺黄金港股上市以来，股价一经飙升321%至272.00港元/股；总市值457.96亿港元，一经接近周大福（01929.HK）市值的70%。

　　1月2日，时间财经就元旦销售、春节黄金破钞预期以及行业竞争等问题，向老铺黄金发送采访提纲。老铺黄金投资者联系部门回话，“因关联谈判数据属于内幕信息尚未公开走漏，现时未便回话”。

　　（文中鱼鱼、陈莉均为假名）

来源：时间财经 作家：周嘉宝

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